指南
Amazon PPC 广告指南
Amazon PPC 是什么
Amazon PPC 是亚马逊站内广告，卖家为关键词竞价，让商品出现在搜索结果和详情页的广告位，按点击付费。
主要广告类型
- Sponsored Products：最常见的商品推广，按关键词竞价。
- Sponsored Brands：品牌推广，展示品牌和多个商品。
- Sponsored Display：展示广告，覆盖站内外。
关键词匹配策略
- 广泛匹配：流量大，适合拓词。
- 词组匹配：更精准。
- 精确匹配：转化率高，适合核心词。
新手建议先用自动广告跑数据，再根据搜索词报告提取高转化关键词建立手动广告。
预算优化
盯住 ACoS（广告花费占销售额比例），高于盈亏线就降低出价或暂停低效词；把预算集中在高转化关键词上。Amazon PPC 属于平台获客方式之一，跨境电商整体获客路径还包括独立站、DTC 等模式，见 2026 跨境电商完整指南。
更多见 Amazon 卖家账户注册指南 与 Amazon FBA 新手入门指南。